Apples Finanzvorstand Luca Maestri hat die Bedenken der Investoren über einen Rückgang der Umsätze in China um 8% damit kontert, dass die Verkäufe in anderen aufstrebenden Märkten wachsen.

„Wenn wir uns Orte wie Indien, Saudi-Arabien, Mexiko, die Türkei, Brasilien... und Indonesien ansehen, werden die Zahlen groß, und wir sind sehr zufrieden, weil unser Marktanteil dort [derzeit] niedrig ist“, sagte Maestri am Donnerstag während des Apple-Zweitenquartalsberichts.

Der Umsatz in China ging im zweiten Quartal auf 16,37 Milliarden US-Dollar zurück.

„Die Bevölkerungszahlen sind groß und wachsend, und unsere Produkte machen große Fortschritte auf diesen Märkten“, fuhr Maestri fort. „Das Markeninteresse ist sehr hoch.“

Eines, was Maestri jedoch sagte, ist nachprüfbar: Die Bevölkerungen in aufstrebenden Märkten sind in der Tat groß und wachsend. Aber Apples Wachstum in diesen Regionen ist laut verfügbaren Daten kein so rosiges Bild, wie es der Manager darzustellen versuchte.

Der Nettoumsatz in den Amerikas - zu denen Länder wie Brasilien und Mexiko zählen - ging laut Apples Bericht für das zweite Quartal 2024 leicht von 37,8 Milliarden US-Dollar auf 37,3 Milliarden US-Dollar zurück. Die Umsätze im „Rest des asiatisch-pazifischen Raums“, zu dem aufstrebende Märkte wie Indien und Vietnam gehören, gingen um 17% von 8,1 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2023 auf 6,7 Milliarden US-Dollar zum 31. März zurück.

Apple hat zwar mehrere Finanzierungslösungen und Austauschprogramme eingeführt, die die Erschwinglichkeitsgrenze senken, damit Kunden im Spitzenproduktbereich kaufen können“, so Maestri.

„Das ist für uns in entwickelten Märkten sehr wertvoll, aber besonders in aufstrebenden Märkten, wo die Erschwinglichkeitsprobleme ausgeprägter sind“, sagte Maestri.

Dennoch könnte allein auf die Hoffnung auf aufstrebende Märkte zu verweisen, nicht ausreichen, um die Investoren zu beruhigen. China ist Apples drittgrößter Markt und ist zu einem Schlachtfeld mit harter Konkurrenz durch inländische Unternehmen wie Oppo und Xiaomi geworden. Laut Counterpoint Research hat Huawei einen massiven Aufschwung in dem Land erlebt, nachdem es durch US-Sanktionen vollständig ins Abseits gedrängt wurde. Der Handyabsatz des Unternehmens stieg fast um 70% gegenüber dem Vorjahr, während Apples um 19% zurückging. Im September 2023 verhängte Peking ein Verbot von iPhones für Regierungsbeamte am Arbeitsplatz, was den US-Maßnahmen gegen Huawei ähnelte.

China und aufstrebende Märkte sind nicht die einzigen Negativpunkte auf Apples Bilanz in diesem Quartal. Das Unternehmen meldete auch einen 10%igen Rückgang der iPhone-Verkäufe auf allen Märkten. Apples langsamerer Einsatz von KI im Vergleich zu Wettbewerbern wie Google und Microsoft könnte ebenfalls eine Rolle bei den rückläufigen iPhone-Verkäufen gespielt haben.

Trotz wenig beeindruckender Hardware-Zahlen konnte Apple dennoch die Erwartungen der Wall Street übertreffen. Es gab auch einen Aktienanstieg von mehr als 10% im nachbörslichen Handel, der sowohl durch eine Zunahme des Umsatzes mit Dienstleistungen als auch durch einen massiven Aktienrückkauf von 110 Milliarden US-Dollar - ein Anstieg gegenüber dem Vorjahreskauf von 90 Milliarden US-Dollar - angeheizt wurde.

Investoren in der Telefonkonferenz versuchten, Maestri und Apple-CEO Tim Cook dazu zu bringen, weitere Details zu ihren bevorstehenden Veröffentlichungen im Bereich generativer KI preiszugeben, über die Apple in den letzten Monaten angeteasert hat, aber die Führungskräfte wollten nur verraten, dass Ankündigungen unmittelbar bevorstehen.

Wir werden die Worldwide Developer Conference von Apple im Juni im Auge behalten, um weitere Neuigkeiten zu erfahren.